Tengo que reconocer que el hecho de ser emprendedor hace que tenga un pequeño hobby mental que es ponerme en la piel de otros emprendedores/empresas e imaginarme qué haría yo en su lugar.

Sin duda un caso interesante es el de Yahoo!. Tras ser uno de los padres de Internet, el fallo de no desarrollar un buscador propio hasta ya demasiado tarde fue el principio de su “fin”. Ahora, cada día que pasa Yahoo! es más y más débil, pero se niega a acabar siendo parte de Microsoft y, sin embargo, nada parece indicar que Yahoo! esté haciendo algo efectivo para frenar su caída libre.

Y yo me pregunto ¿qué harías tú para resucitar a Yahoo!? Venga, comenta o haz un post de tu blog (y pon link en los comentarios para verte. Empiezo el ejercicio yo:

¿Dónde está el dinero? Mientras muchas startups empiezan sin una fuente de ingresos definida, el conseguir éxito por esta vía es en mi opinión poner el futuro de tu negocio en manos del azar. Si encima eres Yahoo!, no tienes margen de maniobra para dejar este tema para luego. Así que dejémonos de confiar en la posibilidad de tener una inteligencia superior y analicemos los datos de Google al que le van las cosas MUY bien. Casi todos sus beneficios pasan a través de AdWords, correspondiendo un tercio a la comisión de la publicidad gestionada (un 20%) y destinada a otros sitios (AdSense), y los otros dos tercios a la publicidad dedicada a aparecer en su buscador. Además, el 50% de los beneficios vienen de EEUU y el restando del resto del mundo. Está claro, si hay dinero más allá de la publicidad, Google no lo ha descubierto, así que aún menos son tus posibilidades de encontrarlo tú. Esto significa el handicap de intentar robarle el dinero directamente a Google, pero si lo consigues, debilitas directamente a quien te puede hundir.

Empezar de 0. Cuando tu marca está ya tan dañada usar la táctica de empezar de 0 puede ser una muy buena idea. Esta táctica, siendo Yahoo!, te da la oportunidad de conseguir que una enorme cantidad de internautas se fijen en tí y te prueben, que te den una segunda oportunidad. Esta idea no tiene nada de original, y es que Microsoft mismo ya ha hecho algo parecido con Live.com (aunque creo que acabaron pifiando su oportunidad). Así que en resumen, yo tiraría lo antiguo y crearía una nueva imagen desde 0. Además que ahora mismo los diseños de Yahoo! no son precisamente los mejores del mundo, por decirlo suavemente.

Convertir Publisher Network (el equivalente de Yahoo! a AdSense) en la principal arma. Está claro, si el dinero parece estar en sólo en publicidad de buscador y publicidad en webs, y tu buscador, en decadencia en EEUU y con un +90% de cuota de mercado en manos de Google en Europa, no hace falta ser un genio para ver que este camino sólo te puede llevar a la ruina. Si además miramos el asunto con detalle aumentan los motivos para que tu buscador no sea tu principal arma (Google está a años en calidad, tiene mejor imagen como buscador….).

Así pues toca convertir en Yahoo! Publisher en tu principal arma. Por suerte AdSense curiosamente no tiene grandes fans. Si bien su uso es generalizado, el nivel de satisfacción en cuanto a beneficios, comportamiento y herramienta en sí dista bastante del standard de calidad de Google. Con algo de innovación, feedback de webmasters y nuevas funcionalidades se puede hacer una herramienta capaz de robar usuarios a AdSense. Incomprensiblemente Publisher Network no está abierto al resto del mundo, así que esa sería otra tarea añadida.

En breve, la segunda parte.