Desde ayer Google ha añadido algo más a la interfaz de sus resultados de búsqueda: Google Trends. Así, en las ediciones de EEUU y Japón se podrá ver un gráfico para algunas búsquedas populares, como reina capodici.

No le veo mucho la utilidad para el usuario normal, aunque el hecho de estar al fondo de página ya indica que tampoco se espera que sea algo muy demandado. Pero lo cierto es que los resultados orgánicos siguen perdiendo peso en la interfaz de las búsquedas.

Via The Oficial Google Blog

Esta semana Microsoft ha anunciado su nuevo buscador: Bing. Bajo este peculiar nombre se esconde otra estrategia de marketing que sustituye a la anterior de Live.com, que ya redirige al nuevo.

Hacía mucho tiempo que no usaba Live, y ahora recuerdo por qué, ya que podría decir que Bing es más de lo mismo. Probando con búsquedas en español los resultados son mediocres, y en inglés tampoco son como para desbancar a Google, aparte de una interfaz (más avanzada en la versión inglesa) que de fábrica ya parece anticuada contra lo que en la actualidad ofrece Google. Así que de entrada, o Microsoft se saca de la manga una nueva revisión de Bing o le auguro el mismo futuro que Live.

Personalmente no entiendo la estrategia de Microsoft con su buscador, dado lo vital que me parece a mí que pueden ser para él las búsquedas. Las búsquedas suponen casi todo el dinero y poder de Google, posiblemente la única empresa capaz de poner en peligro a medio plazo a Microsoft y ésta responde con productos impropios de su nivel. Si Microsoft quiere hacer algo en esta batalla contra Google me parece que en vez de intentar copiarlo debe de invertarse algo nuevo, con una interfaz radicalmente distinta, funcionalidades distintas y atacando nichos en los que poder atrincherarse.

Este es uno más de varios posts sobre SEO que haré estas 2 semanas, pero ya aviso que después no habrá muchos más.

De todos es sabido que Google hace lo justo para disimular su poca simpatía por los SEO. Al mencionar la palabra SEO, a los más ignorantes del tema (léase periódicos o EDans) viene la cabeza la imagen de un spammer que llena de spam foros o un tipo que con sus trampas consigue posicionar una web mala por encima de una web buena. Lo que es sin duda como decir que Internet se debería de prohibir por la existencia de pornografía infantil.

El interés de Google en demonizar a los SEOs es evidente, ya que hacen que cientos de miles de empresas se ahorren pagar por aparecer en AdWords. Que nadie dude que estaríamos en un panorama muy distinto en el caso de que no se hubiese inventado AdWords, un escenario donde Google sólo sobreviviría si mantuviese una clara excelencia en sus resultados orgánicos.

En poco más de 10 años los SEOs, a pesar de spam y otras cosas malas, también han ayudado a Internet a dar un salto de calidad. Más de 10 años mejorando la usabilidad de las webs, generando contenido más útil, posicionando webs buenas, mejorando la navegación interna de portales caóticos, ayudando a Google a llenar sus servidores de caches de páginas de otra forma inaccesibles. Miles de personas de todo el mundo han ayudado a mejorar Internet bajo las directrices de calidad de Google y le han ayudado mostrar estos resultados entre los primeros resultados.

Como bien comentan varios sitios estamos de Google Dance, un baile que ya está durando varias semanas y bastante importante, ya que se ha tocado alguna piezas importantes del algoritmo. Por ejemplo los directorios, un pilar tradicional del posicionamiento parece que han dejado de tener valor.

Una cosa está clara, y es que el SEO cada vez está más difícil y resulta más y más caro. Lo que es casualmente también una buena noticia para Google, ya que seguro que obliga a más de una PYME a cambiar SEO por PPC. Sin duda hay algo claro en todo esto, Google sabe a la perfección que su buscador es un medio y no un fin.

Uno de mis sueños profesionales sin cumplir es sin duda participar en un concurso SEO. Cuando llegué a este mundo era justo en medio de el telendro, un concurso de una participación realmente masiva y con un nivel increíble. Por desgracia llegué tarde y no pude participar. Después, han salido muchos y muy variados concursos SEO, pero el nivel y la participación no han sido los mismos. Entre los más destacables el microsano y sobretodo Navarratop, siendo este último aquél en el que nos descalificaron cuando ganábamos de paliza por ser demasiado buenos. Aún sigue Ferran siendo el primer resultado con su blog Com.es (a ver si retomamos el blog ) buscando com en Google entre más de 25 mil millones de resultados (encontrad una búsqueda con más resultados )

Pero me desvío del tema. El caso es que ha salido un nuevo concurso SEO, seoeurope.hoteles-costablanca.com con premios que van desde estancias gratis en hoteles de 4 y 5 estrellas en Benidorm hasta un Macbook AIR. El concurso se hace a nivel de Europa pero hay premios para los mejores de cada país.

Dicen los rumores que hay un gran interés en comprar Digg por una cifra alrededor de 200-225$ millones. Los sospechosos, Microsoft, Google y dos grandes medios (alguno como Time Warner o NewsCorp). Además, dicen que esta vez Digg sí aceptaría de buena gana la compra.

Por una parte Microsoft pujaría quizá por lo mismos motivos por los que pujó en Facebook, que podrían ser evitar que Google se llevase otro caramelo más a la boca. Otros motivos como intentar rentabilizar su inversión o aprovechar su tecnología/usuarios parecen bastante improbables hoy en día.

Pero para Google la compra de Digg le podría venir muy bien, sería seguir la estrategia que le hizo comprar Youtube: su componente social. Efectivamente, por un lado Google reforzaría su componente social y, sobretodo, Digg le ayudaría a ir más lejos en la social search. La integración de Digg con Youtube, y de Digg con el buscador le haría un buscador más potente. Además, extendería su imperio publicitario.

Vía Adseok me entero que el Google’s Analytics Evangelist, Avinash Kaushik ha comentado que por primera vez, el número de palabras en una búsqueda de media ha pasado de 3 a 4. Esto es, que la gente busca cada vez cosas más concretas y por ende lo que llamamos long tail empieza a ser un término de obligado conocimiento que, sin embargo, para mucha gente que vive de las visitas orgánicas de Google aún es un término desconocido.

Así, ahora que sabemos que la gente busca cosas como “compro casa soleada valencia”, ¿en qué nos afecta eso a los que dependemos de las visitas de Google? ¿Podemos despreciar el long tail?

Por mis años de experiencia, y es que llevo aquí antes de que se empezase a usar el término long tail (cómo pasan los años!)  creo que el long tail es vital para la supervivencia de cualquier web que viva de las visitas de Google. Es gracias al long tail por lo que viven muchas redes de blogs, es gracias al long tail por lo que un pequeño aún puede poner en jaque grandes webs de poderosas empresas.

Mientras escribo estas líneas estoy mirando las estadísticas de una web muy establecida con muchos años y unas 70000 visitas al día. Mientras que estando primera por palabras de élite le da hasta el 5% y 3,5% de las visitas por sus dos palabras más potentes, el long tail le supone cerca el 79% del tráfico total. Ahora la pregunta obligada es si las visitas por long tail son de calidad, si se quedan en el sitio. La respuesta es clara, una buena mayoría del long tail del sitio invierte de promedio tiempos similares a los de las palabras más importantes.

Pero claro, un sólo ejemplo no basta para confirmar la regla. Vamos nuevamente  a otro sitio de una temática radicalmente distinta, con muchas menos visitas al día y otro esquema de sitio. Esta vez el long tail se situa en el 82%, y nuevamente el long tail envía visitas de aceptable calidad. Y obviamente sigo mirando más estadísticas. Cada web es distinta, pero estas reglas parecen conservarse.

Y dentro de poco la segunda parte, con cuestiones sobre cómo aprovecharnos del long tail.

La noticia saltó ayer, cuando se anunció que en breve Google va a recortar, de forma drástica, el área clicable de sus anuncios AdSense. La imagen lo deja más que claro:

Con el cambio obviamente se reduce bastante el CTR. A partir de ahí el panorama ya se complica. ¿Bajarán los ingresos? ¿Realmente cuida Google al anunciante?
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